Faça um teste simples: Quantos e-mails você abriu e leu na semana passada? Você lembra da mensagem de algum deles? Algum realmente chamou sua atenção?
Assista o rolo de comerciais abaixo, e veja quantos você lembra de ter assistido. Alguns têm cerca de 30 anos de vida, e ainda são lembrados, por grande parte das pessoas que os assistiram.
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Comerciais criados por Oscar Fontoura Jr até 2.000 na agências CBBA, Talent, ADAG, FCB, Seragini. Boa parte premiados nos festivais do Clube de Criação, Prêmio Colunistas, Revista About, entre outros. Nem todos foram veiculados em São Paulo.
[button text=”PRÊMIOS” link=”https://fontourahot.com.br/digital/agencias-e-premios/” style=”default” size=”normal” target=”_blank” display=”inline” icon=”info-sign”] Cheque premiações aqui.
[button text=”Produções Recentes” link=”https://fontourahot.com.br/digital/producao-e-direcao-para-video/” style=”default” size=”normal” target=”_blank” display=”inline” icon=”info-sign”] Filmes e comerciais criados e produzidos pela Fontoura Hot Digital à partir de 2014.
Fui formado num período e ambiente onde a criatividade era o grande diferencial na publicidade. Ou você tinha muito dinheiro para mídia, ou uma ideia brilhante para marcar e ser lembrado numa campanha curta, por isso a busca por idéias de impacto e com alto índice de “recall” era uma obsessão na maioria das agências de publicidade.
O profissional de criação era disputado como os centroavantes e artilheiros nos times de futebol atuais.
A mudança de plataforma de mídia para web, inicialmente trouxe a ilusão de que a estratégia é fundamental e a criação dispensável. Isto trouxe uma queda violenta na qualidade de produção e qualidade criativa das idéias. Chamo de ilusão, pois quem mantém estes dois fatores na comunicação, consegue sobressair e conquistar branding em meio a um deserto de vulgaridade que tem feito destes meios um congestionamento de promoções e varejo.
Nossa proposta é sempre a de utilizar a tecnologia e meios atuais, mas sem perder a qualidade criativa e de produção. Elas fazem muita diferença na eficiência da campanha.
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Oscar Fontoura Jr.
Sócio diretor Fontoura Hot Branding
FaceBook: fontoura-hot-digital
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