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Não existe lugar na história para pessoas medíocres. Elas passam como o vento.
A história parece que se importa mais com os arrojados, quando acertam ou quando erram. Melhor acertar. Para isso é importante também a humildade. Embora pareça um paradoxo, humildade não significa fraqueza ou covardia.
É humilde quem é seguro de si. Esse não se inibe em reconhecer o erro, sacudir a poeira e dar a volta…. Isso é arrojo. Grandes empresários aprenderam com seus fracassos (talvez, se tivessem ouvidos, teriam fracassado menos).
Gerenciar num momento como o atual exige competência, arrojo, feeling, e coragem.
Investir de forma ousada é um ato racional, e não emocional. Cada centavo tem seu valor, mesmo na ousadia.
Quem investe responsavelmente em publicidade no momento da crise, aparece mais gastando muito menos. Em momentos de retração, o tão congestionado cenário da midia se esvazia. Embora os recursos existam, as pessoas ficam inseguras para comprar ou anunciar. Portanto necessitam de uma boa razão para tal. Este é um excelente momento para o investimento na marca, pois quando a economia retoma, e o mercado aquece, este irá colher os frutos da imagem construída, pois passou a ser preferência pelo consumidor.
Infelizmente a prática é inversa, a imagem e valor da marca acabam sendo maculados pelas enormes liquidações, na ânsia de girar o estoque.
Por outro lado quando o mercado aquece, cresce a disposição, porém o investimento precisa ser muito maior, proporcional ao crescimento da concorrência na mídia.
A comunicação criativa arrojada, em qualquer período, é a melhor saída. Gera impacto mais rapidamente e necessita de uma frequência muito menor, que soluções ou campanhas “comportadas”. Estas muitas vezes necessitam de uma longa exposição para ter o mesmo nível de impacto.
Resumindo, quem é arrojado na crise acaba se sobressaindo em meio aos que se encolhem. Este arrojo, parte depende de avaliação técnica, para ser responsável, outra do feeling, visão e coragem.
Afinal de contas, não lembro de nenhum herói que tenha traçado sua história sem ter vencido alguma crise.
Aproveite a oportunidade que se apresenta.
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Oscar Fontoura Jr.
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