Projetos de branding, criação de marca corporativa, logomarcas para eventos, e campanhas de comunicação interna

Anna Pegova é uma marca francesa de cosméticos e tratamentos estéticos, há 45 anos no Brasil, e praticamente 70 anos na França.

A Fontoura Hot atende a conta de publicidade e trabalha na construção da marca Anna Pegova desde 2005.

“A primeira atitude quando passamos a atender a conta foi realizar uma pesquisa para identificar o melhor posicionamento da marca Anna Pegova junto a seus clientes e público AB+.”

A marca na época, tinha tradição, mas não era presente dentro do universo de pretensão entre os mais jovens. As pessoas de certa forma herdavam Anna Pegova, da mãe, avó. Isto prova que conquistou o respeito e reconhecimento pela competência técnica de seus tratamentos e produtos, principalmente entre os usuários de cosméticos anti-idade, pelos resultados que oferecia.

Porém faltava algo que dessa à Anna Pegova um status de griffe, que destacasse toda a tecnologia e resultados que oferecia, para ser pretendida pelo universo mais jovem, que ainda não a tinha experimentado.

Dessa forma, com o mesmo valor de verba utilizado anteriormente, mas com um realinhamento estratégico de mídia concentrado, e com a força de campanhas bem focadas foi possível num espaço curto dar à marca Anna Pegova o status de referência no mercado cosmético, não só pela qualidade do serviço, mas também pela comunicação. A campanha de outdoor veiculada em 2005 até hoje é lembrada (bons tempos de outdoor em São Paulo).
É muito comum encontrarmos os inevitáveis clones desta comunicação. Algo previsível quando se torna líder, e nada mais justo para uma marca que tem trabalhado para ser referência em tratamentos a tantos anos.