{"id":3466,"date":"2017-09-21T16:28:10","date_gmt":"2017-09-21T16:28:10","guid":{"rendered":"http:\/\/fontourahot.com.br\/digital\/?p=3466"},"modified":"2025-04-16T16:40:55","modified_gmt":"2025-04-16T16:40:55","slug":"o-cosmetico-que-virou-margarina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fontourahot.com.br\/digital\/o-cosmetico-que-virou-margarina\/","title":{"rendered":"O cosm\u00e9tico que virou margarina"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<hr \/>\n<h3><em><strong>Com a globaliza\u00e7\u00e3o, os produtos tendem a ter os mesmos itens de composi\u00e7\u00e3o, acesso a mesma tecnologia, e at\u00e9 qualidade na comunica\u00e7\u00e3o. Quem vai estabelecer a diferen\u00e7a entre um e outro \u00e9 o valor agregado \u00e0 marca<\/strong><\/em><\/h3>\n<hr \/>\n<p>A presen\u00e7a na m\u00eddia \u00e9 fundamental no processo de forma\u00e7\u00e3o de imagem de marca.<\/p>\n<p>Existem determinados ve\u00edculos que geram grande visibilidade, e outros que agregam valor \u00e0 marca, pelo seu prest\u00edgio e n\u00edvel de anunciantes.<\/p>\n<p>Afinal de contas, n\u00e3o \u00e9 toda empresa que tem condi\u00e7\u00f5es de anunciar uma p\u00e1gina numa revista de grande circula\u00e7\u00e3o, ou num canal de grande audi\u00eancia. \u00a0\u00c9 como ter uma vitrine em um Shopping de renome, ou como ter uma loja na 5th Avenue.<\/p>\n<p>\u00c9 sabido que os fatores mais importantes na decis\u00e3o de compra da classe AB+ s\u00e3o:<\/p>\n<ul>\n<li><em><strong>Qualidade<\/strong><\/em>\u00a0&#8211; as pessoas pagam a diferen\u00e7a por um produto melhor, por sua composi\u00e7\u00e3o, design;<\/li>\n<li><strong><em>Confian\u00e7a na marca<\/em><\/strong>\u00a0\u2013 todo o valor que o branding bem realizado agregou \u00e0 marca se paga aqui. Ser desejado, ser o primeiro ou \u00fanico na prefer\u00eancia &#8211; a griffe, exclusividade s\u00e3o fatores considerados;<\/li>\n<li><strong><em>Atendimento e servi\u00e7o<\/em><\/strong>\u00a0&#8211; basta ter como refer\u00eancia o atendimento telef\u00f4nico ao consumidor, para saber o quanto interferem na imagem da mesma;<\/li>\n<li><strong><em>Pre\u00e7o<\/em><\/strong>\u00a0&#8211; nunca vai deixar de ser importante, mas quando se tem propriedade, cobrar pela exclusividade ou qualidade agrega valor;<\/li>\n<\/ul>\n<p>A\u00a0globaliza\u00e7\u00e3o, facilitou o acesso \u00e0 tecnologia e produ\u00e7\u00e3o em outros mercados. Os produtos tendem a ter os mesmos itens de composi\u00e7\u00e3o. Dessa forma os\u00a0produtos est\u00e3o muito equivalentes, e correm o risco de se tornar comodittes, ou um tanto faz na prefer\u00eancia do consumidor.<\/p>\n<p>Como exemplo num cosm\u00e9tico de alta performance se o fabricante n\u00e3o cuidar de sua marca pode ser igualado a todos os outros concorrentes. Como as margarinas: \u00a0todas s\u00e3o clarinhas, t\u00eam gosto e valor muito parecido para o consumidor. Tanto faz.<\/p>\n<p>Quem vai estabelecer a diferen\u00e7a entre um e outro produto \u00e9 o valor agregado \u00e0 marca<\/p>\n<p>No entanto boa parte do pequeno e m\u00e9dio anunciante proveniente da experi\u00eancia comercial e sem forma\u00e7\u00e3o em marketing, comete o erro em pensar que investir em marca n\u00e3o vende produto. Ao contr\u00e1rio das empresas internacionais, bem estruturadas, que conhecem o valor que possui uma marca e tem estrat\u00e9gias para isso. Vide o que representa as griffes Gui Larroche, Paco Rabbanne, Pierre Cardim, e outros que tiveram extens\u00e3o em tantos itens al\u00e9m da moda, como cosm\u00e9ticos, perfumes, acess\u00f3rios, etc. Que tal um carro com uma estrela da Mercedes Benz?<\/p>\n<p>Outro fator\u00a0\u00e9 a entrada das plataformas de m\u00eddia digital, que oferecem interatividade, recursos e relat\u00f3rios que d\u00e3o mais seguran\u00e7a no investimento. Clicou, est\u00e1 na loja virtual. Por\u00e9m diante da \u00e2nsia imediatista, toda tecnologia acaba sendo canalizada para o meio de varejo, sugando todo o investimento em m\u00eddia impressa ou eletr\u00f4nica que acaba migrando para a m\u00eddia digital, sem realimentar a marca. Rapidamente isso muda a forma e ambiente onde o produto passa a ser visto, se na revista ou TV era acompanhado de glamour, na web passa a fazer parte do ambiente de varejo, extremamente polu\u00eddo- para quem est\u00e1 vendendo produtos populares, talvez n\u00e3o haja problemas.<\/p>\n<p>A marca enfraquece, perde seu valor constru\u00eddo e todo o investimento anterior. Sem falar que abaixo dele aparecem outros concorrentes com pre\u00e7os inferiores, tamb\u00e9m.<\/p>\n<p>Um fator que deve ser considerado \u00e9 que nos \u00faltimos anos, t\u00e9cnicos de web contratados para gerenciar sites, passaram a assumir a fun\u00e7\u00e3o de publicit\u00e1rios. Por sorte alguns buscaram forma\u00e7\u00e3o em marketing, ou comunica\u00e7\u00e3o e t\u00eam uma vis\u00e3o mais ampla.<\/p>\n<h3><strong><em>Qual o caminho correto para o equil\u00edbrio entre fortalecimento de marca e venda de produtos no segmento cosm\u00e9tico ?<\/em><\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li>\u00a0Ter um planejamento de branding, onde marca e produtos t\u00eam suas estrat\u00e9gias definidas, inclusive promocionais. Pois dentro disso \u00e9 poss\u00edvel promover mantendo o valor da marca<\/li>\n<li>Estabelecer uma estrat\u00e9gia de cross m\u00eddia, onde m\u00eddia impressa, eletr\u00f4nica, e midia digital se relacionam e complementam. Onde web site, posts cumprem suas tarefas de suporte junto a m\u00eddias sociais, e geram valiosos leds nas ferramentas de busca, muitas vezes estabelecendo conte\u00fado para o e-commerce<\/li>\n<li>Ter cada ferramenta e meio \u00a0utilizando suas potencialidades de forma funcional e efetiva. Marca e produto ocupando seus espa\u00e7os devidos e colaborando um para o sucesso do outro<\/li>\n<li>Antes de tudo manter o padr\u00e3o criativo e de produ\u00e7\u00e3o, pois num mar de &#8220;mesmisse&#8221; e amadorismo, criam um grande o diferencial na m\u00eddia, e rentabilizam o investimento<\/li>\n<li>Com certeza os objetivos de marca e comerciais v\u00e3o chegar num espa\u00e7o de tempo muito mais r\u00e1pido e com um investimento bem mais racional. O que \u00e9 fundamental nos dias de hoje<\/li>\n<\/ul>\n<p>Se quiser saber mais sobre este assunto, ou se voc\u00ea pertence a outro segmento, marque uma apresenta\u00e7\u00e3o com a Fontoura Hot Digital. Criamos case sem criar caso.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">[content_box]<\/p>\n<h5 style=\"text-align: left;\"><img decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-3807\" src=\"http:\/\/fontourahot.com.br\/digital\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/oscar-whats-150x150.jpg\" alt=\"oscar-whats\" width=\"109\" height=\"76\" \/>Oscar Fontoura Jr.<br \/>\nS\u00f3cio diretor Fontoura Hot Branding<\/h5>\n<h5 style=\"text-align: left;\">FaceBook: fontoura-hot-digital<\/h5>\n<p>[\/content_box]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"&nbsp; Com a globaliza\u00e7\u00e3o, os produtos tendem a ter os mesmos itens de composi\u00e7\u00e3o, acesso a mesma tecnologia, e at\u00e9 qualidade na comunica\u00e7\u00e3o. Quem vai estabelecer a diferen\u00e7a entre um e outro \u00e9 o valor agregado \u00e0 marca A presen\u00e7a na m\u00eddia \u00e9 fundamental no processo de forma\u00e7\u00e3o de imagem de marca. 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Possui vis\u00e3o 360\u00b0, desenvolvendo estrat\u00e9gia de branding e inbound. Possue habilidades atuando em outras \u00e1reas como programa\u00e7\u00e3o de m\u00eddia online e offline (impressa e eletr\u00f4nica); web design ; UX; design gr\u00e1fico; design de marca; comunica\u00e7\u00e3o visual; inbound marketing; produ\u00e7\u00e3o e dire\u00e7\u00e3o de video; produ\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica; packaging design; endomarketing. Mais recentemente Coaching \/ Mentoria (pessoal, lideran\u00e7a e equipe). Formado pela Escola de Comunica\u00e7\u00f5es e Artes da USP, com cursos de extens\u00e3o em outras institui\u00e7\u00f5es como Hubspot, Adobe, PUCRS, FAAP. Atua em publicidade desde 1980, atendeu mas de 150 diferentes marcas em ag\u00eancias como Talent e FCB, atualmente presta consultoria em sua pr\u00f3pria empresa. Dispon\u00edvel e livre para novos desafios. Portfolio (\u00e0 partir de 2000) https:\/\/fontourahot.com.br\/digital\/portfolio\/trabalhos\/ Portfolio em v\u00eddeo https:\/\/youtu.be\/39IN9kPoxm0?si=ykiLVtnWW_tdQZ23 Videos produzidos e dirigidos por Oscar Fontoura Jr https:\/\/youtu.be\/W5Ij1w_eXng?si=0ZQCmWc4NNXzHmsK Comerciais premiados criados at\u00e9 2000 (para assistir vers\u00e3o completa clique na lista) https:\/\/youtu.be\/-52H8jSmt7k?si=aGFru-iyD9boIhrd\",\"url\":\"https:\/\/fontourahot.com.br\/digital\/author\/oscarfhd\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"O cosm\u00e9tico que virou margarina - Fontoura Hot Digital","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/fontourahot.com.br\/digital\/o-cosmetico-que-virou-margarina\/","og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"O cosm\u00e9tico que virou margarina - Fontoura Hot Digital","og_description":"&nbsp; Com a globaliza\u00e7\u00e3o, os produtos tendem a ter os mesmos itens de composi\u00e7\u00e3o, acesso a mesma tecnologia, e at\u00e9 qualidade na comunica\u00e7\u00e3o. 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